מה שצוות טראמפ צריך לעשות עכשיו

עם סיום הבחירות בארה"ב, הריגוש נכנס למחצית המדינה: שיש לנו הזדמנות להחזיר את האומה שלנו ואת האידיאלים שלה. המחצית השנייה של האומה, לעומת זאת, בהלם ואפילו במצב של אבל. 

בינתיים, תוך יומיים בלבד, החלו להישמע תופים של "ההתנגדות" מאותה חצי מדינה: הנציג אריק סוואלוול (D-CA) עודד את בעלי בריתו ב-X לא "ללכת[...] בשקט". זוהי שפה מדליקה בצורה מסוכנת, והיא מזהירה מפני התנגדות דמוקרטית אפשרית להעברת שלטון בדרכי שלום.

מצעדי אינסטה החלו - כפי שהזהרתי, הזהרתי, הזהרתי אותך במשך חודשים שזה המצב - בשיקגו ולאחר מכן, טיק-טוק, פילדלפיה. צפו ליותר. השלטים המודפסים באופן זהה וההמונים הנצברים באופן מיידי אינם אומרים שהמחאות אלו אינן מהוות איום על צוות המעבר החדש שנבחר. יהיו יותר התפרצויות ברחבי המדינה, יותר חוסר יציבות, יותר איומים על מעבר שלווה של כוח. אלה ילוו כמובן הפסקות חשמל, משברי ביטחון לאומי, או "משברים", אתגרים משפטיים ובלאגנים אחרים, בחודשים נובמבר ודצמבר ועד ינואר. 

הנקודה שלי היא שלא מדובר רק בהתפרצויות טקטיות שמטרתן למעשה להדיח את הנשיא טראמפ והצוות החדש שלו. זה לא סביר שיצליח ישירות. 

מה שהם, כפי שהנשיא טראמפ ויועציו צריכים להבין במהירות, הם מאמצים של עמיתיי לשעבר בתקשורת ובממסד הפוליטי לשנות נושא כדי לערער את המנדט של הנשיא טראמפ או לדלל את ההון הפוליטי שלו.

במילים אחרות, יש לקח דחוף שממשל טראמפ האחרון מעולם לא הבין עד הסוף: פוליטיקה מוצלחת היא לא רק עסקאות. הוא גם נרטיבי, מיתולוגי, ואייקוני. 

בחוכמה הזו טמון הכוח הסודי של מלכים ומלכות גדולים, ונשיאים גדולים. 

הנשיא טראמפ הוא איש עסקים, ולכן חושב, באופן סביר בהתחשב בתחומו, שמחיאות כפיים צריכות לעקוב אחר הישגים ממשיים. עם זאת, זוהי ציפייה מטעה בהודעות הנשיאותיות. מה שהקהל מוחא כפיים הוא מה שהיה הוביל להבין קרה להם שזה חיובי, בגלל שנאמר להם חזק, פרואקטיבי כַּתָבָה.

בעוד שהנשיא טראמפ היה בתקשורת מאז ומתמיד, הוא ויועציו לא שלטו באמנות לספר סיפור פוליטי סמלי ואיקוני פרואקטיבי. הם נוטים להגיב מאוד לסיקור חדשותי שלילי ולביקורת, שהיא אחת הפגיעות הנוגעות ביותר שלהם, מכיוון שהדבר מטעה אותם ללא הרף לאסטרטגיות מדיה תגובתיות.

העיסוק של הנשיא טראמפ בתקשורת, ואפילו עם קהל חי, בידד אותו במידה מסוימת, וזה סיכון ברגע קריטי זה בתקופת הנשיאות שלו. הנשיא טראמפ רגיל להתמודד עם "תקשורת מזויפת" שמשקרת עליו ללא הרף, לא משנה מה - אז לפי החשבון שלו, הוא לא צריך לזכות בהם בכלל. הוא גם רגיל לדבר בשידור חי בפני המונים מעריצים. אז הוא לא רגיל לדבר בשידור חי לאנשים שאינם בטוחים בו, או לאנשים ששונאים ומפחדים ממנו באופן פעיל.

אבל המשימה שלו כרגע היא לאפשר ל"תקשורת המזויפת" להתעלם מהנקודות החיוביות של יוזמות המדיניות שלו ומהבשורה הגדולה של החלטות כוח האדם של המעבר שלו. 

הנשיא טראמפ גם צריך להשכיח בדחיפות את הפחדים הפעילים והטראומטים של חצי המדינה שלא הצביעו לו ובמיוחד של המיליונים שהועברו כל כך לתעמולה על ידי כלי תקשורת מדור קודם שהם נמצאים במצבי חשש וצער פעילים. . 

לרוע המזל, הודעות מסוג זה דורשות מערך שונה לגמרי של מיומנויות ונקודות דיבור, מאשר קמפיין. הנשיא טראמפ אינו מבין, בכבוד, כיצד להגיע אל מעבר לתקשורת העוינת כדי ליצור נרטיב פוליטי ומיתולוגי המגיע ישירות לקהל, כולל מה שהם כעת - אנו מקווים באופן זמני - קהלים עוינים. 

מדוע זו בעיה כל כך דחופה לתיקון, כמו השבוע, כמו היום? 

כי זה צריך להיות רגע שבו ממחנה טראמפ מוציאים סצנות ויזואליות עוצמתיות של ניצחון וברכה ואחדות לכל האמריקאים - אפילו לאלה ששונאים ומפחדים ממנו. 

אני מעריך את זה שצוותי טראמפ ו-RFK ג'וניור עובדים קשה בקבלת עובדים ויוצרים מדיניות. אבל בוואקום התקשורתי מאז שהנשיא טראמפ היה בפעם האחרונה על הבמה, אויבי המערך האמריקני החדש, כולל סין, עובדים קשה - מתפרצים, לעתים קרובות בסיוע ההגברה של AI ושל TikTok בבעלות סינית, גם אותן הפגנות אינסטה. כמו הודעות "עליונות לבנה", מסרים של סוף הדמוקרטיה, איומים מקוונים ווידאו אחר סרטון של הצער והמצוקה של נשים צעירות. 

המטרה של אויביו של הנשיא טראמפ, זרים ופנים, באמצעות תעמולה והפגנות, היא להצליף חצי מהמדינה למצב של פחד וזעם מונעי אמיגדלה עד כדי כך שהם לא יכולים עוד להגיב; ולכן הם יקבלו כל פגיעה במעבר השלו לשלטון. 

אז הנשיא טראמפ והצוות שלו צריכים להקדים את המסר הזה על ידי העברת מסר עוצמתי מלפנים שמוציא אותו מהפסים.

הנה נקודות הכותרת שלי לגבי איך לעשות את זה.

פונדקאיות, שתקו והפסיקו את ההתלהמות המקוונת שלכם. מסע הפרסום של טראמפ הביא באיחור את פונדקאיות ה-MAGA שלהם באינטרנט ובתקשורת עצמאית, לדבוק בהודעות ודיבור ממושמעות. הצורך במשמעת זו לא הסתיים רק בגלל שטראמפ ניצח.

רק בגלל ש-MAGA זכתה לנשיאות, זה לא אומר שזה הזמן לשחרר את החיות האימפולסיביות והפחות בוגרות של הימין מהכלובים שלהן; להיפך. הזמן להקפיד על משמעת קפדנית במסרים הוא היום, מחר ובארבע השנים הבאות. 

ניצחון לא אומר רישיון - זה אומר אפילו יותר משמעת, אלא אם כן אתה רוצה שהכל יעבור לעזאזל.

האופוזיציה רוצה MAGA פונדקאית ומשפיעה להישמע גס, חסר השכלה, תוקפנית, שנאת נשים, גזענית וחסרת אמפתיה. אל תיקח את הפיתיון.

אז: תפסיקו לצחוק על נשים ליברליות שבוכות בסרטונים ברשת. 

אני יודע, בבועת התקשורת השמרנית, שכולכם חושבים שהסרטונים ו"תגובות המוגזמות" האלה מגוחכות. אבל לעולם אל תבזבז זמן בללגלג על היריבים שלך, במיוחד בתבוסה. למד מהפחדים שלהם ואז כבד ותתייחס לפחדים שלהם. 

נשים ממש מפחדות. נשים צעירות ממש מפחדות. נאמר להם שהם עלולים למות כעת בהפלות בסמטה אחורית. זה לא פחד טריוויאלי - הוא קיומי. קבוצות דמוגרפיות אחרות חוששות מעריצות גזענית או לאומנית נוצרית. 

כולכם אולי חושבים שהפחדים האלה הם שטותיים, אבל זו תהיה טעות.

הנשיא טראמפ ובני בריתו העיקריים - RFK, ג'וניור, טולסי גאברד, ניקול שנהאן - הנשים בצוות שלו במיוחד - צריכים להיות בחזית כל יום עם נאומים שחוזרים על נקודות דיבור שמפיגות את הפחדים הללו. כל יום הם צריכים לשאת נאומים החוזרים על נקודות דיבור על שלום, שוויון, אחדות, הכלה וכבוד לנשים. תנועת האחדות. האוהל הגדול. כל האמריקאים מוזמנים ומוערכים בעידן הזהב החדש הזה שעומד להופיע. יש לכבד את כל הזכויות של האמריקאים. 

חופש מצפון. 

חופש דת. 

חופש להתפלל. 

הנשיא טראמפ צריך במיוחד לשאת נאום שפונה לאותם בוחרים שפחדו ממנו יותר מכל, ושחוששים ושונאים אותו עכשיו. הוא צריך לדבר בחמלה ובאמפתיה אליהם ולבני משפחותיהם, ולהגיד שהוא מתכוון להיות נשיא עבור כל האמריקאים, בין אם הם הצביעו עבורו ובין אם הם מסכימים איתו ובין אם לא. 

הוא חייב לומר שהוא מתכוון להעלות את ההכנסות ולהגביר את ביטחון המשפחות של כל האמריקאים, בין אם הם חוששים ושונאים אותו עכשיו ובין אם לא, בין אם הצביעו עבורו ובין אם לא. 

הוא חייב לומר שהוא מתכוון להגן על הזכויות והחירויות החוקתיות של כל האמריקאים, בין אם הם חוששים ושונאים אותו עכשיו ובין אם לא, בין אם הם הצביעו עבורו וכו'. מסננים). 

הוא והצוות שלו צריכים לומר בגלוי ולעתים קרובות שהם מתכוונים לאהוב ולקבל בברכה ולהוקיר את כל האמריקנים, מכל גזע, דת או צבע, מכל דת, איך שהמשפחות שלהם נראות (כן בבקשה), ולא משנה מה אמונתם הפוליטית. הוא צריך לקחת בחזרה מהשמאל את מילות הבאזז שלהם של "כבוד", "זכויות" ואפילו "הכלה". הוא צריך לדבר על "שוויון" כדי שאנשים ישכחו את הערעור הכוזב של המונח הקומוניסטי "שוויון". 

הנשיא טראמפ צריך להחזיר לעצמו את תנאי ההתקפה של השמאל. אז הוא צריך לפלפל את נאומיו בהצהרה חוזרת על ה"אמפתיה" שלו לכל האמריקאים ו"החמלה" שלו לכל האמריקאים, להסכים איתו או לא וכו'. 

מעולם לא היה חשוב יותר להניח את הצילומים הזולים ואת קריקטורות איש הקש של האופוזיציה.

פגישות חייבות להיות מלווה בהודעות יחסי ציבור ונקודות דיבור וסבב ראיונות, ותמונות סטילס וקטעי וידאו. ספר את הסיפור. 

השיחות שאני מקבל מחברים ליברליים ובני משפחה מתמקדים, כפי שהזהרתי שיקבלו, על זכויות הפלות ועל איכות הסביבה. 

הנשיא טראמפ ו-RFK הבן עשו מינוי חשוב להפליא: חקלאי בר-קיימא ג'ואל סלאטין, שהוא יקיר התקשורת הליברלית וגם גיבור לרבים, ב- עמדת USDA. 

הבה נשתמש במקרה זה כדוגמה למה שצריך לתקן במהירות.

המינוי הזה הוא עצום, אבל כשאתה מחפש בגוגל "ג'ואל סלאטין" בלי "ממשלת טראמפ", שום דבר לא עולה על החדשות הגדולות האלה. מנהיגות נשיאותית מוצלחת היא לא רק על הישגים, כפי שצוין לעיל, אלא גם על הסברה לאמריקה על ההישג, וחשוב מכך, על משמעותו. מבלי שאמא הליברלית שלי באורגון (תמיד נקודת המגע שלי לליברל מושכל ומתחשב) סופר על ידי נאום של טראמפ או RFK, הבן על המינוי ומדיניות החווה הזו, בלי סבב ראיונות עם סלאטין (במסר, עם נקודות דיבור), וללא הודעה ברורה לעיתונות שנשלחה לתקשורת לפני הראיונות כדי שהסיקור יישאר במסר, אמא שלי לא תדע שהפעולה הזו מייצגת ניצחון ענק עבור הסביבה של אמריקה. 

ללא כל מסמך - באתר, נשלח לכתבים, מוצג על ידי איש העיתונות של המעבר או הקמפיין (מי זה?) המסביר שלא מדובר בשכר מבודד אלא חלק מאג'נדה סביבתית מחושבת היטב של MAGA/MAHA, שכירות באה והולכת, ואובדת להצפה התקשורתית שמעדיפה לכסות הפגנות נגד "העליונות הלבנה" ברחובות הערים, וסרטונים של נשים צעירות בוכות.

עכשיו קחו את הדוגמה הזו והכפילו אותה עבור כל משימה שצוות טראמפ לוקח על עצמו. הצוותים צריכים לשלוח הודעה על בית לבן שתומך בכבוד ובאחדות גזעי ואתני. הן צריכות להעביר מסר לגבי כיבוד וחיזוק חייהן של נשים - שורה של מדיניות שמטרתה להפוך את חייהן של נשים לקלים יותר יכולה לעשות זאת: מדיניות שמבטיחה שהורים יוכלו להישאר בבית עם ילדים ביתר קלות; מדיניות להצגת נשים יזמיות ובעלי עסקים קטנים ונשים בצבא; נאומים המציגים תמיכה בספורט בנות ומאירים אור על הישגי בנות נוער במדעים, בטכנולוגיה וכדומה. 

צריך להתקיים מערך אירועים ומדיניות המיועדים לצעירים. 

יש להתקיים סדרת אירועים שמקבלת בברכה רבנים, מנהיגים יהודים, אימאמים, מנהיגים מוסלמים וכו' למאר-א-לאגו, גם אם מדובר בצילומים קצרים. אתה מבין. 

כל המסרים החיוביים האלה של אג'נדה נושאית - ולא הכרזות חלקיות - יטביעו את תופי הפחדים מסביבה מתה; דמוקרטיה סגורה; משטר גזעני; של מרגרט אטווד סיפורה של המשרתת רמת מיזוגניה; כפי שכולם צפויים בתקופת נשיאות טראמפ. 

הפוך אותו לאיקוני. הרבה ממה שהמעבר של טראמפ צריך לעשות הוא ויזואלי. הצוות שהוא הרכיב מאוד מעצר מבחינה ויזואלית, אבל הוא לא עושה מספיק שימוש באסתטיקה. 

קח את הדוגמה של Salatin. זהב עבור חזותיים! המעבר של טראמפ צריך לקיים אירוע עיתונאי וארוחת צהריים (תמיד להאכיל את העיתונות, ככל שאתה שונא אותם) בחוות PolyFace, החווה למופת של Salatin, בווירג'יניה. העיתונות צריכה לפגוש את הפרות והעזים. צריך להציע להם את ההזדמנות להאכיל אותם. 

איך תמונה כזו אינה זהובה, הן עבור ממשל טראמפ והן עבור עורכים פוליטיים משועממים ועורכי תמונות בכלי תקשורת מדור קודם?

תקפו את מלחמות התקשורת של היום, כשהם מגלים גרסה של סלטין עם החזירים המאושרים המקסימים שלו - תמונה שמרמזת על אמריקה ירוקה יותר ומערכת חקלאית פחות אכזרית - בניגוד לתמונות של המוני אינסטה זועמים ברחובות פילדלפיה. מי ינצח? החזירים, כמובן.

אבל אתה צריך להוציא את התמונה מלפנים קודם, בשפע, כדי להביס את האופוזיציה.

מה המשמעות של להפוך תמונה פוליטית ל"אייקונית", אותה מיומנות קריטית?

על מה אתה חושב כשאתה חושב על ממשל קנדי? לא רק תמונות של הנשיא על בימה, כשהוא נושא את נאומיו המפורסמים כמו נאום ההשבעה המפורסמת שלו שכללה את השורה "אל תשאל מה המדינה שלך יכולה לעשות בשבילך - תשאל מה אתה יכול לעשות בשביל המדינה שלך". 

אתה חושב גם על תמונות של רוברט קנדי ​​מקשיב לעניים והשוליים ביותר מבין האמריקאים, מבקר אותם בקהילות שלהם, כולל הקהילות האפרו-אמריקאיות של הדלתא של מיסיסיפי והקהילות האינדיאניות של פיין רידג'.

בתמונות אלה, צוות קנדי ​​אינו מכתיב או מתנשא או יוצר דוגמה של DEI לאנשים שאותם הם מבקרים. ברור שהם מקשיבים להם ומדברים עם אוֹתָם. דימויים כאלה, אולי יותר מהנאומים העוצמתיים שלהם או המדיניות בהשראתם, הובילו לרגשות ההערצה האוהבת שחלקו אמריקאים רבים שבהתחלה לא אמון בהם. 

התמונות הללו העניקו לבני הזוג קנדי ​​מעגל של הגנה פוליטית, רדיוס שנבנה מהון פוליטי, שהגן עליהם ממאמצים להרוס את יוזמות המדיניות האמיצות שלהם. אינך יכול להפריז בכוחם של דימויים איקוניים מונעי הבית הלבן.

הרם והתיישר עם התרבות האמריקאית המאחדת, מהר. והם צריכים לעשות הרבה יותר שימוש גם בדמויות תרבותיות ואמנותיות, המאחדות מטבען. מנה את המבקר האהוב ד"ר קורנל ווסט לכוח משימה להחזרת מדעי הרוח לבתי הספר ולאוניברסיטאות. בקש מסופר אמריקאי גדול כמו אנני פרולקס להקריא יצירה חדשה לאומה, ולהשיק פרויקט עבור ה-WH לארח קריאות בפריסה ארצית של קלאסיקות של ספרות אמריקאית.

הזמינו סקסופוניסט או צ'לן אמריקאי גדול להשיק סדרה של קונצרטים נודדים בבית הלבן והזמינו תלמידי בית ספר DC, ולאחר מכן שלח את התוכנית לתלמידי בתי ספר ברחבי הארץ. היוזמות הללו עולות מעט אבל אחרי מלחמות התרבות של ארבע עד שמונה השנים האחרונות, הן ירגישו כמו מזור בגלעד לנפשותינו המעונה. הם ישנו את הנושא מבעיות טרנס ומחקר מיני, להחזרת תרבות גבוהה ואוריינות אמריקאית לבתי הספר; והם ירגיעו את האזרחים שצוות טראמפ הוא צוות שליו, מתורבת ומטופח - ובכך יקשה על אויביו של טראמפ לעורר את הפחדים מוויזיגותים מטורפים של MAGA שיגיעו בקרוב לאזור שלכם עם המועדונים שלהם ומטוסי AK 47. 

הנה הנשיא קנדי ​​וגברת קנדי ​​מברכים ומתיישרים עם המשורר האמריקאי האהוב רוברט פרוסט:

יש מגוון של הופעות בנשים מסביב לצוות. יש דימויים חזותיים שטראמפ ובני בריתה צריכים לשלוח בדחיפות מול נשים. הדברים הבאים עשויים להיראות טריוויאליים, אבל זה לא.

כל הנשים סביב הנשיא טראמפ הן יפות באופן רגיל. אני לא מתכוון להיות גס רוח או חתולי בכלל, אבל נראה שכולם חולקים "מבט" מסוים.

זהו מראה של שיער ארוך או תוספות שיער, איפור מושלם, ריסים מלאכותיים ובגדי מעצבים.

אני אישית אוהב את זה. אבל אני לא מייעץ לזה. הסגנון הזה למעשה פוגע במיליוני הנשים שהכי חוששות מעליית טראמפ. 

בצדק או שלא, נשים שמאלניות וליברליות קוראים את מערכת בחירות המראה הזו ככנועות ל"מבט הגברי", יקרות לניהול ומדכאות מטבען. אני לא מגן על דעה זו, רק מסביר אותה. 

יהיה זה חכם עבור הנשיא טראמפ ובני בריתו להציג נשים במעגל שלהם כמו טולסי גבארד וניקול שנהאן, שהמראה שלהן מושך באותה מידה, אבל נראות קצת יותר קשורות לנשים שאינן מ-MAGA. זה יהיה חשוב גם לכלול ולהציג תמונות של טראמפ וצוות מאזינים לנשים שנראות ו"קוראות" הרבה יותר כמו האמא הממוצעת ו/או האישה הממוצעת העובדת או המקצוענית באמריקה. זה יעזור רבות להקל על הפחדים של נשים מפוחדות מפני כניעה מגדרית תחת "הפטריארכיה".

ותפקידו לנשים המוכשרות מסביב ל-MAGA וגם ל-MAHA להעביר מסרים גדולים יותר. מלניה טראמפ, שלה ביוגרפיה הוא רב מכר מספר 1, מתגלה כדובר רב עוצמה עם מסרים חשובים לחלוק. שריל היינס היא שחקנית אהובה עם מגוון קומי אדיר - והיא ליברלית לשעבר או בהווה. שלח אותה להסביר את התוכניות המרגשות של MAGA/MAHA לשפר את חייהן של נשים. נכדתו של הנשיא טראמפ הופיעה בכוכב. מהלך טוב! עכשיו שלחו אותה עם מסר של תוכניות ומדיניות מדהימות שמראות כבוד לחלומות ולשאיפות של נשים צעירות.

אף אחת מהנשים הללו לא חייבת לומר את המילה "הפלה", אם כי לא מזיק להזכיר לכולם שהנשיא טראמפ אינו בעד איסור הפלות לאומי. הם פשוט יכולים להציף את גלי האתר של שפת ה"כבוד" וה"הכרה" בנושאים, אתגרים והישגים של נשים. צוות MAGA/MAHA, לבסוף, צריך לשלוח את השליחים המחוננים האלה לכלי תקשורת לא-פוליטיים לא מסורתיים הנקראים על ידי נשים מכל הרקע: יום האישה, מגזין אנשים, משק בית טוב, גם כּוֹכָב. אָפנָה ו הארפרס באזאר לא ידחה, אני מהמר, את ההצעה לראיון ולסשן צילומים עם היינס, שנהאן או אפילו גברת טראמפ. ואם כן, ובכן, לא יזיק לנסות. יש עולם של דרכים לעקוף תקשורת פוליטית עוינת, עם מסרים חיוביים מהנשים החזקות והמוכשרות סביב המנהלות הללו.

RFK, האב לא היה צריך להוציא הודעה לעיתונות שבה נאמר "אני מכבד נשים", כדי לשלוח את המסר עם התמונה החזקה הזו של אשתו וקורטה סקוט קינג, שהממשל שלו יכבד נשים. שפת הגוף המקשיבה אומרת הכל.

זו הגלויה/תזכיר הבלתי רצוי שלי ל-MAGA ו-MAHA להיום. 

ברוך את כולכם, ובבקשה צאו לפני הרכבת המתקרבת.

וכמובן - אלוהים יברך את אמריקה.

פורסם מחדש מאת המחבר המשנה