בראונסטון » בראונסטון ג'ורנל » מדיה » העידן האלגוריתמי
העידן האלגוריתמי

העידן האלגוריתמי

שתף | הדפס | אימייל

לאחר שחקרנו את מנגנוני השליטה הפיזיים והפסיכולוגיים ב- מאמר קודם, ופריסה שלהם באמצעות הנדסת תרבות ב עדיין עוד כתבה, אנו פונים כעת לאבולוציה האולטימטיבית שלהם: האוטומציה של בקרת התודעה באמצעות מערכות דיגיטליות.

במחקר שלי על המתחם הטכנולוגי-תעשייתי, תיעדתי כיצד הענקיות הדיגיטליות של ימינו לא פשוט נכללו בשיתוף מבני כוח - רבים תוכננו בפוטנציה מראשיתם ככלים למעקב המוני ושליטה חברתית. מהמקורות של גוגל בא DARPA-מימון פרויקט CIA לקשרים המשפחתיים של מייסד אמזון ג'ף בזוס עם ARPA, אלה לא היו רק סטארט-אפים מצליחים שהתאימו מאוחר יותר עם האינטרסים הממשלתיים

מה שטביסטוק גילה במשך שנים של מחקר קפדני - תהודה רגשית גוברת על עובדות, השפעת עמיתים גוברת על סמכות, ומניפולציה עקיפה מצליחה היכן שהתעמולה הישירה נכשלת - מהווה כעת את ההיגיון הבסיסי של אלגוריתמי מדיה חברתית. מחקר מניפולציית הרגשות של פייסבוק ובדיקת A/B של תמונות ממוזערות של נטפליקס (יחקרו בפירוט מאוחר יותר) מדגימים את האוטומציה הדיגיטלית של התובנות בנות המאה הללו, כאשר מערכות AI מבצעות מיליארדי ניסויים בזמן אמת, ומשכללות ללא הרף את אמנות ההשפעה בקנה מידה חסר תקדים .

בדיוק כפי שלורל Cc שימשה מרחב פיזי לתרבות היגוי, הפלטפורמות הדיגיטליות של היום מתפקדות כמעבדות וירטואליות לבקרת תודעה - מגיעות רחוק יותר ופועלות בדיוק רב בהרבה. פלטפורמות המדיה החברתית הגדילו את העקרונות הללו באמצעות מדדי הגברה ומעורבות של 'משפיען'. הגילוי שהשפעה עקיפה גוברת על תעמולה ישירה מעצבת כעת כיצד פלטפורמות מתאימות בעדינות את נראות התוכן. מה שפעם דרש שנים של מחקר פסיכולוגי קפדני ניתן כעת לבדיקה ולמטב בזמן אמת, עם אלגוריתמים הממנפים מיליארדי אינטראקציות כדי לשכלל את שיטות ההשפעה שלהם.

המניפולציה של המוזיקה משקפת אבולוציה רחבה יותר בשליטה תרבותית: מה שהתחיל בתכנות מקומי, כמו הניסויים של לורל קניון בתרבות נגד, עבר כעת למערכות גלובליות, מונעות אלגוריתמית. הכלים הדיגיטליים הללו ממכשים את אותם מנגנונים, ומעצבים את התודעה בקנה מידה חסר תקדים

הגישה של נטפליקס מקבילה לעקרונות המניפולציה של ברנייס בצורה דיגיטלית - אולי באופן לא מפתיע, כמייסד שותף מארק רנדולף היה אחיינו של ברנייס והאחיין של זיגמונד פרויד. היכן שברנייס השתמש בקבוצות מיקוד כדי לבדוק העברת הודעות, נטפליקס מבצעת מאסיבית בדיקת A/B של תמונות ממוזערות וכותרות, הצגת תמונות שונות למשתמשים שונים על סמך הפרופילים הפסיכולוגיים שלהם.

אלגוריתם ההמלצה שלהם לא רק מציע תוכן - הוא מעצב דפוסי צפייה על ידי שליטה בנראות ובהקשר, בדומה לאופן שבו ברנייס תיזמר מסעות פרסום מקיפים שעיצבו את התפיסה הציבורית באמצעות מספר ערוצים. בדיוק כפי שברנייס הבין איך ליצור את הסביבה המושלמת למכירת מוצרים - כמו קידום חדרי מוזיקה בבתים ל למכור פסנתרים-נטפליקס יוצר ממשקים מותאמים אישית שמנחים את הצופים לבחירות תוכן ספציפיות. הגישה שלהם לייצור תוכן מקורי מסתמכת באופן דומה על ניתוח נתונים פסיכולוגיים המוניים כדי ליצור נרטיבים עבור פלחים דמוגרפיים ספציפיים.

באופן ערמומי יותר, אסטרטגיית התוכן של נטפליקס מעצבת באופן פעיל את התודעה החברתית באמצעות קידום סלקטיבי וקבורת תוכן. בעוד שסרטים התומכים בנרטיבים ממסדיים מקבלים מיקום בולט, סרטים דוקומנטרים המפקפקים בחשבונות רשמיים מוצאים את עצמם לעתים קרובות קבורים בקטגוריות הפחות גלויות של הפלטפורמה או מודרים לחלוטין מאלגוריתמי המלצות. אפילו סרטים מצליחים כמו מהי אישה? התמודדו עם דיכוי שיטתי על פני מספר פלטפורמות, והדגימו כיצד שומרי סף דיגיטליים יכולים למחוק ביעילות נקודות מבט מאתגרות תוך שמירה על אשליה של גישה פתוחה.

חוויתי את הצנזורה הזו ממקור ראשון. התמזל מזלי לשמש כמפיק עבור אנקדוטלים, בימוי ג'ניפר שארפ, סרט שמתעד פציעות חיסון נגד קוביד-19, כולל שלה. YouTube הסיר אותו ביום הראשון, בטענה שאנשים לא יכולים לדון בחוויות החיסון שלהם. רק אחרי התערבותו של הסנאטור רון ג'ונסון הסרט הוחזר לשוק - דוגמה בולטת לאופן שבו צנזורה על פלטפורמות משתיקה נרטיבים אישיים המאתגרים חשבונות רשמיים.

שמירת סף זו משתרעת על פני הנוף הדיגיטלי. על ידי שליטה אילו סרטים דוקומנטריים יופיעו בצורה בולטת, אילו סרטים זרים מגיעים לקהל אמריקאי, ואילו פרספקטיבות מודגשות בתכניות המקוריות שלהם, פלטפורמות כמו נטפליקס פועלות כשומרות סף תרבותיות - בדיוק כמו ברנייס ניהל את התפיסה הציבורית עבור לקוחותיו הארגוניים. כאשר מערכות קודמות הסתמכו על שומרי סף אנושיים כדי לעצב תרבות, פלטפורמות סטרימינג משתמשות בניתוח נתונים ואלגוריתמי המלצות כדי להפוך את היגוי התודעה לאוטומטי. אסטרטגיית התוכן ומערכות הקידום של הפלטפורמה מייצגות עקרונות המניפולציה הפסיכולוגית של ברנייס פועלים בקנה מידה חסר תקדים.

ריאליטי: הנדסת העצמי 

לפני שהמדיה החברתית הפכה מיליארדים ליוצרי תוכן משלהם, Reality TV שיכללה את התבנית לסחורה עצמית. הקרדשיאנס הדגימו את המעבר הזה: הפיכתם מכוכבי טלוויזיה בריאליטי למשפיעני העידן הדיגיטלי, הם הראו כיצד להמיר אותנטיות אישית למותג בר שיווק. המופע שלהם לא רק עיצב מחדש את הנורמות החברתיות סביב עושר וצריכה - היא סיפקה כיתת אמן בנטישת חוויה אנושית אמיתית לביצועים שנאספו בקפידה. הקהל למד שלהיות עצמך היה פחות בעל ערך מאשר להפוך למותג, שרגעים אותנטיים חשובים פחות מתוכן מהונדס, ושמערכות יחסים אמיתיות הן משניות להשפעה ברשת.

השינוי הזה מאדם לפרסונה יגיע לשיאו עם המדיה החברתית, שבה מיליארדים משתתפים כעת ברצון בשינוי ההתנהגותי שלהם. משתמשים לומדים לדכא ביטוי אותנטי לטובת תגמולים אלגוריתמיים, לסנן חוויה אמיתית דרך עדשת התוכן הפוטנציאלי, ולהעריך את עצמם לא לפי מדדים פנימיים אלא באמצעות מדדים של לייקים ושיתופים. מה שהובילה לריאליטי TV - הוויתור מרצון על הפרטיות, החלפת העצמי האותנטי בדימוי סחיר, הפיכת החיים לתוכן - המדיה החברתית תהפוך לדמוקרטיה בקנה מידה עולמי. עכשיו כל אחד יכול להפוך לתוכנית הריאליטי שלו, להחליף אותנטיות תמורת אירוסין.

אינסטגרם מייצגת את השינוי הזה, ומאמנת את המשתמשים לראות את חייהם כתוכן שיש לאסוף, את החוויות שלהם כהזדמנויות צילום ואת הזיכרונות שלהם כסיפורים שיש לחלוק עם הציבור. כלכלת 'המשפיעים' של הפלטפורמה הופכת רגעים אותנטיים להזדמנויות שיווקיות, ומלמדת את המשתמשים לשנות את ההתנהגות שלהם בפועל - לאן הם הולכים, מה הם אוכלים, איך הם מתלבשים - כדי ליצור תוכן שאלגוריתמים יתגמלו. זה לא רק שיתוף חיים באינטרנט - זה מעצב מחדש את החיים עצמם כדי לשרת את השוק הדיגיטלי.

גם כאשר המערכות הללו מתפשטות יותר, הגבולות שלהן הופכים גלויים יותר ויותר. אותם כלים המאפשרים מניפולציה של זרמים תרבותיים חושפים גם את שבריריותו, כאשר הקהל מתחיל לאתגר נרטיבים מניפולטיביים.

סדקים במערכת

למרות התחכום שלה, מערכת הבקרה מתחילה להראות סדקים. יותר ויותר, הציבור נדחף נגד ניסיונות בוטים של הנדסת תרבות, כפי שמעידים דחיות צרכניות ובחירות עכשוויות.

ניסיונות אחרונים לניצול תרבותי ברור, כמו קמפיינים שיווקיים ארגוניים ונרטיבים מונעי מפורסמים, החלו להיכשל, מה שמסמן על נקודת מפנה בסובלנות הציבורית למניפולציות. כַּאֲשֵׁר באד לייט ו יעד-חברות עם שלהם עמוק חיבורי הקמה- התמודדו עם תגובה מסיבית של הצרכנים בשנת 2023 על מסעות הפרסום החברתיים שלהם, המהירות וההיקף של הדחייה סימנו שינוי משמעותי בהתנהגות הצרכנים. חברות השקעות גדולות כמו BlackRock התמודדה עם דחיפה חסרת תקדים נגד יוזמות ESG, לראות זרמים משמעותיים שאילצו אותם לכייל מחדש את גישתם. אפילו השפעת הסלבריטאים איבדה את כוחה לעצב את דעת הקהל -כאשר עשרות סלבריטאים מהרשימה התאחדו מאחורי מועמד אחד בבחירות 2024, האישורים המתואמים שלהם לא רק שלא הצליחו לסחוף את הבוחרים, אלא אולי חזרו, מה שמעיד על עייפות ציבורית גוברת עם קונצנזוס מיוצר.

הציבור מכיר יותר ויותר בדפוסי המניפולציה הללו. כאשר סרטונים ויראליים נחשפים עשרות מגישי חדשות קוראים תסריטים זהים על 'איומים על הדמוקרטיה שלנו', חזית העיתונות העצמאית מתפוררת, וחושפת את המשך הפעולה של בקרה נרטיבית שיטתית. סמכותה של מדיה מדור קודם מתפוררת, עם חשיפות תכופות של נרטיבים מבוימים ומקורות שווא חושפת את התמדה של מערכות הודעות מרכזיות.

אפילו תעשיית בדיקת העובדות, שנועדה לחזק את הנרטיבים הרשמיים, מתמודדת עם ספקנות גוברת כאשר אנשים מגלים שפוסקי האמת ה"בלתי תלויים" הללו הם לעתים קרובות ממומן על ידי מבני הכוח עצמם הם מתיימרים לפקח. שומרי האמת כביכול משמשים במקום זאת כאוכפים של מחשבה מקובלת, שלהם מסלולי מימון מוביל ישירות לארגונים שהם אמורים לפקח עליהם.

ההתעוררות הציבורית מתרחבת מעבר להודעות ארגוניות ועד להבנה רחבה יותר ששינויים חברתיים אורגניים כביכול מתוכננים לרוב. לדוגמה, בעוד שרוב האנשים התוודעו למכון טביסטוק רק דרך מחלוקות אחרונות לגבי טיפול המאשר מגדר, תגובתם מרמזת על הבנה עמוקה יותר: שלשינויים תרבותיים שהתקבלו זה מכבר כאבולוציה טבעית עשויים להיות במקום זאת מחברים מוסדיים. למרות שמעטים עדיין מבינים את תפקידו ההיסטורי של טביסטוק בעיצוב התרבות מאז תקופת הסבים והסבתות שלנו, מספר הולך וגדל של אנשים שואלים האם ייתכן שתמורות חברתיות ספונטניות לכאורה תוכננו, למעשה, בכוונה.

ההכרה ההולכת וגוברת מעידה על שינוי מהותי: ככל שהקהלים הופכים מודעים יותר לשיטות מניפולציה, היעילות של מערכות הבקרה הללו מתחילה להצטמצם. עם זאת, המערכת נועדה לעורר תגובות רגשיות עזות - כמה שיותר מקוממות יותר טוב - בדיוק כדי למנוע ניתוח קריטי. על ידי שמירה על הציבור במצב מתמיד של זעם ריאקציוני, בין אם הוא מגן או תוקפת דמויות כמו טראמפ או מאסק, הוא מסיח את דעתו בהצלחה מבחינת מבני הכוח הבסיסיים שהדמויות הללו פועלות בתוכם. המצב הרגשי המוגבר משמש כמגן מושלם מפני חקירה רציונלית.

לפני בחינת מנגנוני הבקרה הדיגיטליים של היום בפירוט, ההתפתחות ממונופולי החומרה של אדיסון לפעולות הפסיכולוגיות של טביסטוק למערכות הבקרה האלגוריתמיות של ימינו חושפת יותר מהתקדמות היסטורית טבעית - היא מראה כיצד כל שלב נבנה בכוונה על האחרון כדי להשיג את אותה מטרה. השליטה הפיזית בהפצת המדיה התפתחה למניפולציה פסיכולוגית של תוכן, אשר עברה כעת אוטומטית באמצעות מערכות דיגיטליות. ככל שמערכות בינה מלאכותית משתכללות, הן לא רק עושות אוטומציה של מנגנוני הבקרה הללו - הן משכללות אותם, לומדים ומתאמים בזמן אמת על פני מיליארדי אינטראקציות.

אנו יכולים לדמיין כיצד תחומים שונים של כוח - פיננסים, מדיה, מודיעין ותרבות - התכנסו לרשת משולבת של שליטה חברתית. אמנם מערכות אלו פעלו בתחילה באופן עצמאי, אך כעת הן מתפקדות כרשת מאוחדת, כל אחת מחזקת ומעצימה את האחרות. מסגרת זו, ששוכללה במשך מאה שנה, מגיעה לביטוי האולטימטיבי שלה בעידן הדיגיטלי, שבו אלגוריתמים ממכשים את מה שפעם דרש תיאום משוכלל בין הרשויות האנושיות.

משחק הסוף הדיגיטלי

הפלטפורמות הדיגיטליות של היום מייצגות את השיא של שיטות הבקרה שפותחו במהלך המאה האחרונה. במקום שבו החוקרים שלהם נאלצו לחקור ידנית דינמיקה קבוצתית ותגובות פסיכולוגיות, מערכות בינה מלאכותית מבצעות כעת מיליארדי ניסויים בזמן אמת, ומשכללות ללא הרף את טכניקות ההשפעה שלהן באמצעות ניתוח נתונים מסיבי ומעקב התנהגותי. את מה שתומס אדיסון השיג באמצעות שליטה פיזית בסרטים, חברות טכנולוגיה מודרניות משיגות כעת באמצעות אלגוריתמים ומתווך תוכן אוטומטי.

ההתכנסות של מעקב, אלגוריתמים ומערכות פיננסיות מייצגת לא רק התפתחות בטכניקה אלא הסלמה בהיקף. התכנסות זו מופיעה בתכנון. קחו זאת בחשבון פייסבוק השיקה באותו יום ש-DARPA סגרה את 'LifeLog,הפרויקט שלהם לעקוב אחר 'כל הקיום' של אדם באינטרנט. או שפלטפורמות טכנולוגיות גדולות מעסיקות כעת מספר רב של פעילי מודיעין לשעבר בצוותי 'אמון ובטיחות' שלהן, וקובעות איזה תוכן יוגבר או נדחק. 

פלטפורמות מדיה חברתית לוכדות נתונים התנהגותיים מפורטים, שאותם אלגוריתמים מנתחים כדי לחזות ולעצב את פעולות המשתמש. נתונים אלה נכנסים יותר ויותר למערכות פיננסיות באמצעות ניקוד אשראי, פרסום ממוקד ומטבעות דיגיטליים של הבנק המרכזי (CBDCs). יחד, אלה יוצרים לולאה סגורה שבה המעקב מחדד את המיקוד, מעצב תמריצים כלכליים ואוכף ציות לנורמות סדר דומיננטיות ברמה המפורטת ביותר.

אבולוציה זו מתבטאת בדרכים קונקרטיות:

  • מונופול התשתיות של אדיסון הפך לבעלות על פלטפורמות
  • לימודי הפסיכולוגיה של טביסטוק הפכו לאלגוריתמים של מדיה חברתית
  • חדירת התקשורת של מבצע Mockingbird הפכה לניהול תוכן אוטומטי
  • הבקרות המוסריות של קוד הייז הפכו ל'הנחיות קהילתיות'

ליתר דיוק, התוכנית המקורית של אדיסון לשליטה התפתחה לצורה דיגיטלית:

  • השליטה שלו בציוד הייצור הפכה לבעלות על פלטפורמה ותשתית ענן
  • בקרת הפצת התיאטרון הפכה לנראות אלגוריתמית
  • אכיפת פטנטים הפכה לתנאים והגבלות
  • הרשימה השחורה הפיננסית הפכה לדה-מוניזציה
  • ההגדרה שלו לתוכן 'מורשה' הפכה ל'סטנדרטים קהילתיים'"

מונופול הפטנטים של אדיסון אפשר לו להכתיב אילו סרטים ניתן להציג והיכן - בדיוק כפי שהפלטפורמות הטכנולוגיות של היום משתמשות בתנאים והגבלות, זכויות IP ונראות אלגוריתמית כדי לקבוע איזה תוכן מגיע לקהל. במקום שבו אדיסון יכול פשוט למנוע מבתי הקולנוע גישה לסרטים, פלטפורמות מודרניות יכולות לצמצם בשקט את הנראות באמצעות "איסור צל" או דה-מוניטיזציה.

התפתחות זו משליטה ידנית לשליטה אלגוריתמית משקפת מאה שנה של עידון. במקום שבו קוד Hays אסר באופן מפורש תוכן, מערכות בינה מלאכותית מבטלות את העדיפויות שלו כעת בעדינות. במקום שבו מבצע Mockingbird דרש עורכים אנושיים, אלגוריתמי המלצות מעצבים כעת באופן אוטומטי את זרימת המידע. המנגנונים לא נעלמו - הם הפכו לבלתי נראים, אוטומטיים ויעילים הרבה יותר.

מגיפת Covid-19 הדגימה באיזו מידה ובמהירות מערכות בקרה מודרניות יכולות לייצר קונצנזוס ולאכוף ציות. בתוך שבועות, עקרונות מדעיים מבוססים על חסינות טבעית, העברה חיצונית והגנה ממוקדת הוחלפו באורתודוקסיה חדשה. 

אלגוריתמים של מדיה חברתית תוכנתו להגביר תוכן מבוסס פחד תוך דיכוי של נקודות מבט חלופיות, בעוד שכלי חדשות תיאמו הודעות כדי לשמור על שליטה נרטיבית, ולחצים פיננסיים הבטיחו ציות למוסדיים. 

בדיוק כפי שהלכידה המוקדמת של רוקפלר של מוסדות רפואיים עיצבה את גבולות הידע המקובל לפני מאה שנה, תגובת המגפה הוכיחה עד כמה מערכת זו יכולה לפעול באופן יסודי בעת משבר. אותם מנגנונים שפעם הגדירו רפואה 'מדעית' לעומת 'אלטרנטיבית' קבעו כעת באילו גישות לבריאות הציבור ניתן לדון ואילו תידכא באופן שיטתי. 

הצהרת ברינגטון הגדולה מדענים מצאו את עצמם נמחקים לא רק באמצעות צנזורה טיפוסית, אלא דרך היד הבלתי נראית של הדיכוי האלגוריתמי - השקפותיהם קבורות בתוצאות החיפוש, הדיונים שלהם סומנו כאינפורמציה שגויה, המוניטין המקצועי שלהם הוטל בספק בקמפיינים תקשורתיים מתואמים. הטריפקטה הזו של דיכוי הפכה נקודות מבט מנוגדות לבלתי נראות למעשה, והדגימה כיצד פלטפורמות מודרניות יכולות להתכנס עם כוח המדינה כדי למחוק התנגדות תוך שמירה על אשליה של פיקוח עצמאי. רוב המשתמשים אף פעם לא מבינים מה הם לא רואים - הצנזורה היעילה ביותר היא בלתי נראית למטרותיה.

רכישת טוויטר על ידי אילון מאסק הציעה סדק של אור, וחשפה שיטות נסתרות בעבר כמו איסור צללים ודיכוי תוכן אלגוריתמי באמצעות שחרור קבצי הטוויטר. גילויים אלה הוכיחו כיצד פלטפורמות שילבו באופן יסודי את השפעת הממשלה במדיניות המתינות שלהן - בין אם באמצעות לחץ ישיר או ציות מרצון - מחיקת התנגדות במסווה של "שמירה על סטנדרטים קהילתיים". עם זאת, אפילו מאסק הכיר בגבולות הביטוי החופשי במסגרת זו, וקבע כי "חופש הביטוי אינו אומר חופש הגעה". הודאה זו מדגישה את המציאות המתמשכת: אפילו תחת מנהיגות חדשה, הפלטפורמות נשארות כבולים באלגוריתמים ובתמריצים שמעצבים את הנראות, ההשפעה והכדאיות הכלכלית.

אולי הביטוי האולטימטיבי של אבולוציה זו הוא ההקדמה המוצעת של מטבעות דיגיטליים של הבנק המרכזי (CBDC), ההופכים מנגנוני שליטה חברתית לתשתית פיננסית. המיזוג של ESG מדדים עם מטבע דיגיטלי יוצרים בקרה פרטנית חסרת תקדים - כל רכישה, כל עסקה, כל בחירה כלכלית הופכים לכפופים לניקוד אוטומטי של ציות חברתי. 

המיזוג הזה של מעקב פיננסי עם שליטה התנהגותית מייצג את הביטוי האולטימטיבי של מערכות הבקרה שהחלו במונופולים הפיזיים של אדיסון. על ידי הטמעת מעקב במטבע עצמו, ממשלות ותאגידים משיגים את היכולת לפקח, להגביל ולתמרן עסקאות על סמך עמידה בקריטריונים רשמיים - החל ממגבלות שימוש בפחמן ועד מדדי גיוון ועד לדירוג אשראי חברתי. מערכות אלו עלולות להפוך את ההתנגדות לא רק לעונשית, אלא גם לבלתי אפשרית מבחינה כלכלית - תוך הגבלת גישה לצרכים בסיסיים כמו מזון, דיור ותחבורה עבור אלה שלא מצייתים להתנהגויות מאושרות.

מה שהתחיל במחקר זהיר של טביסטוק על פסיכולוגיית ההמונים, שנבדק באמצעות ניסויי הרגשות הגסים של פייסבוק, ושוכלל באמצעות מערכות אלגוריתמיות מודרניות, מייצג יותר ממאה שנה של שליטה חברתית מתפתחת. כל שלב בנוי על האחרון: ממונופולים פיזיים למניפולציה פסיכולוגית ועד לאוטומציה דיגיטלית. פלטפורמות המדיה החברתית של ימינו לא רק חוקרות התנהגות אנושית - הן מעצבות אותה בצורה אלגוריתמית, תוך אוטומציה של מניפולציה פסיכולוגית המונית באמצעות מיליארדי אינטראקציות יומיות.

ניתוק מהמטריקס: נתיב חזרה למציאות

הבנת המערכות הללו היא הצעד הראשון לקראת שחרור. ככל שמנגנון השליטה מגיע לשיא, כך מגיעה גם ההזדמנות להתנגדות. משחק הקצה לכוח ריכוזי מציג פרדוקס: אותן מערכות שנועדו להגביל את החופש חושפות גם את הפגיעות שלהן. 

בעוד שההתפתחות מהמונופולים הפיזיים של אדיסון לפקדים האלגוריתמיים הבלתי נראים של היום עשויה להרגיש מכריעה, היא חושפת אמת מכרעת: המנגנונים הללו בנויים - ואת מה שנבנה ניתן לפרק או לעקוף.

אנחנו כבר יכולים לראות שברי התנגדות. כפי שהבחנתי בחקירתי על מקורותיה של ביג טק, אנשים דורשים יותר ויותר שקיפות ואותנטיות - וברגע שהם רואים את מערכות הבקרה האלה, הם לא מבטלים אותן. תגובה ציבורית נגד פיסול אידיאולוגי ברור - מקמפיינים לאיתותים ארגוניים ועד לצנזורה על פלטפורמות - מרמזת על התעוררות לשיטות השליטה הללו. הדחייה הפומבית של רשתות חדשות ארגוניות לטובת עיתונאות עצמאית, היציאה ההמונית מפלטפורמות מדיה חברתית מניפולטיבית לחלופות מבוזרות, והתנועה הגוברת לכיוון בניית קהילה מקומית, כל אלה מדגימים כיצד מודעות מובילה לפעולה.

עלייתן של פלטפורמות המחויבות לחופש הביטוי, אפילו בתוך מערכות מרכזיות, מראה שחלופות למניפולציה אלגוריתמית אפשריות. על ידי קידום שקיפות, צמצום ההסתמכות על מתן תוכן אוטומטי ותמיכה בחילופי רעיונות פתוחים, הפלטפורמות הללו מאתגרות את הסטטוס קוו ודוחקות את הדומיננטיות של נרטיבים ריכוזיים. בהתבסס על עקרונות אלה, רשתות מבוזרות באמת מייצגות את התקווה הטובה ביותר שלנו להתנגדות: על ידי חיסול מוחלט של שומרי הסף, הן מציעות את הפוטנציאל הגדול ביותר להתמודד עם שליטה היררכית ולהעצים ביטוי אותנטי.

הקרב על חופש התודעה הוא כעת המאבק הבסיסי ביותר שלנו. בלעדיו, אנחנו לא שחקנים אוטונומיים אלא דמויות לא-שחקניות (NPCs) במשחק של מישהו אחר, שעושים בחירות לכאורה חופשיות בתוך פרמטרים שנבנו בקפידה. בכל פעם שאנו מפקפקים בהמלצה אלגוריתמית או מחפשים קולות עצמאיים, אנו מפצחים את מטריצת הבקרה. כאשר אנו בונים קהילות מקומיות באופן אישי ותומכים בפלטפורמות מבוזרות, אנו יוצרים מרחבים מעבר למניפולציה אלגוריתמית. אלה לא רק פעולות של התנגדות - הם צעדים לקראת החזרת האוטונומיה שלנו כשחקנים אנושיים מודעים ולא כ-NPC מתוכנתים.

הבחירה בין תודעה אותנטית לבין התנהגות מתוכנתת דורשת הבחנה יומיומית. אנחנו יכולים לצרוך באופן פסיבי תוכן אוצר או לחפש באופן אקטיבי נקודות מבט מגוונות. אנו יכולים לקבל הצעות אלגוריתמיות או לבחור במודע את מקורות המידע שלנו. אנחנו יכולים לבודד את עצמנו בבועות דיגיטליות או לבנות קהילות של התנגדות בעולם האמיתי.

השחרור שלנו מתחיל בהכרה: מערכות השליטה הללו, למרות שהן חזקות, אינן בלתי נמנעות. הם נבנו, וניתן לפרק אותם. על ידי אימוץ יצירתיות, טיפוח חיבור אותנטי והשבת הריבונות שלנו, אנחנו לא רק מתנגדים למטריצת השליטה - אנחנו תובעים מחדש את זכותנו הבסיסית ליצור את גורלנו. העתיד שייך לאלה שמודעים מספיק כדי לראות את המערכת, אמיצים מספיק כדי לדחות אותה, ויצירתיים מספיק כדי לבנות משהו טוב יותר.


משאבים חיוניים להבנת כוח והשפעה

חברים וקוראים שואלים לעתים קרובות היכן הם יכולים ללמוד יותר על הנושאים האזוטריים שאני חוקר, במיוחד הצמתים של תרבות, כוח ושליטה חברתית. רשימה אוצרת זו של משאבים הייתה מכרעת בעיצוב ההבנה שלי לגבי האופן שבו מבני כוח פועלים, משפיעים ומעצבים את התודעה הציבורית. העבודות הללו משתרעות על דיסציפלינות - מהיסטוריה ופסיכולוגיה ועד עיתונות חוקרת וביקורת תרבות.

אני חולק את אלה לא כמפת דרכים מוחלטת אלא כהזמנה לחקירה עצמאית. בעידן שבו אלגוריתמים מעצבים יותר ויותר את מה שאנו רואים וחושבים, העיסוק בפרספקטיבות מגוונות ונחקרות הופך למעשה של העצמה. אני מקווה שהמשאבים שלהלן ישמשו נקודות מוצא חשובות עבור אלה המבקשים להבין את המערכות העמוקות יותר שמעצבות את עולמנו.

ספרים:

  1. דייב מקגוון, סצנות מוזרות בתוך הקניון
    חקירה מפורטת של סצנת המוזיקה של קניון לורל וקשריה הצבאיים/מודיעיניים.
    https://www.goodreads.com/book/show/18681494-weird-scenes-inside-the-canyon
  2. ג'ון קולמן, מכון טביסטוק ליחסי אנוש
    פרספקטיבה פנימית על אחד האדריכלים המרכזיים של מניפולציה פסיכולוגית המונית.
    https://www.goodreads.com/book/show/7863459-the-tavistock-institute-of-human-relations?ref=nav_sb_ss_1_22
  3. ג'ון קולמן, ועדת ה-300
    חקר מבני הכוח המעצבים מדיניות, תרבות ונרטיבים גלובליים.
    https://www.goodreads.com/book/show/105897.The_Committee_of_300
  4. מיילס קופלנד, משחק האומות
    תובנות של פעיל CIA לשעבר על פעולות חשאיות ומניפולציה של התפיסה הציבורית.
    https://www.goodreads.com/book/show/1344357.The_Game_of_Nations
  5. דניאל אסטולין, מכון טביסטוק: הנדסה חברתית ההמונים
    ניתוח עכשווי של פעולות השפעה מתמשכות.
    https://www.goodreads.com/book/show/29351771-tavistock-institute
  6. אדוארד ברנייס, תעמולה
    עבודת יסוד על מניפולציה של דעת הקהל והפסיכולוגיה מאחורי שכנוע המוני.
    https://www.goodreads.com/book/show/191140.Propaganda
  7. ניל פוסטמן, משעשעים את עצמנו עד מוות
    חקר כיצד בידור ומדיה מעצבים את התודעה והשיח הציבורי.
    https://www.goodreads.com/book/show/74034.Amusing_Ourselves_to_Death
  8. מרשל מקלוהן, הבנת המדיה: הרחבות האדם
    ניתוח ביקורתי של האופן שבו סביבות תקשורת משפיעות על התפיסה וההתנהגות האנושית.
    https://www.goodreads.com/book/show/61786.Understanding_Media
  9. שושנה זובוף, עידן הקפיטליזם המעקב
    חקירה מעמיקה של האופן שבו חברות טכנולוגיה מנצלות נתונים אישיים לצורך שליטה ורווח.
    https://www.goodreads.com/book/show/26195941-the-age-of-surveillance-capitalism
  10. מארק קריספין מילר, Boxed In: The Culture of TV
    ביקורת על הטלוויזיה כמדיום של שליטה חברתית ופסיכולוגית.
    https://www.goodreads.com/book/show/1342360.Boxed_In
  11. גור וידאל, מלחמה תמידית לשלום תמידי
    מאמרים על המתחם הצבאי-תעשייתי והקשרים שלו עם נרטיבים תקשורתיים.
    https://www.goodreads.com/book/show/53078.Perpetual_War_for_Perpetual_Peace
  12. ג'יי דייר, הוליווד אזוטרית (חלקים 1 ו-2)
    צלילה עמוקה אל תורת הנסתר, קשרי מודיעין ומניפולציה סמלית בסרטים הוליוודיים.
    https://www.goodreads.com/book/show/32851888-esoteric-hollywood
  13. טום אוניל, כאוס: צ'ארלס מנסון, ה-CIA וההיסטוריה הסודית של שנות השישים
    חקירה מרתקת על הניסויים החשאיים של ה-CIA והקשרים שלהם לתרבות הנגד ולצ'רלס מנסון.
    https://www.goodreads.com/book/show/43015073-chaos
  14. זיכרונותיו של בילי שירס
    ספר זה, המוצג כסיפורת היסטורית, מתעמק בקונספירציית ההחלפה של פול מקרטני, תוך מיזוג אלמנטים של אוטוביוגרפיה, ביקורת תרבותית וחקירה של תפקידם של הביטלס כתופעה מהונדסת חברתית שעיצבה וכינתה מחדש את תרבות הנוער של המאה ה-20.
    https://www.goodreads.com/book/show/31178916-the-memoirs-of-billy-shears
  15. פול ל. וויליאמס, מבצע גלדיו: הברית הלא קדושה בין הוותיקן, ה-CIA והמאפיה
    תיאור מפורט של פעולות חשאיות, תעמולה והשפעתה הנסתרת של קהילת המודיעין על אירועים גלובליים.
    https://www.goodreads.com/book/show/22245430-operation-gladio
  16. Konstandinos Kalimtgis, Dope, Inc.: מלחמת האופיום של בריטניה נגד העולם
    חקירה נפיצה על הסחר העולמי בסמים, החושפת את קשריו עם מוסדות פיננסיים ופוליטיים מובחרים.
    https://www.goodreads.com/book/show/16145722-dope-inc 

קולות חיוניים וחקירות נוספות:

  1. מייק וויליאמס, סייג מקוואי
    תיעוד מקיף של הביטלס, טביסטוק ותפקידם במניפולציה תרבותית.
    https://www.youtube.com/channel/UCtimXpaec1UWO4lHSYNgfvg
  2. מייקל בנץ, הקרן לחופש באינטרנט
    ניתוח עדכני של תשתית מניפולציות מדיה וצנזורה דיגיטלית.
    https://foundationforfreedomonline.com
  3. קורטני טרנר, הפודקאסט של קורטני טרנר
    שיחות מרתקות על הנדסת תרבות, מורשתו של טביסטוק ומנגנוני שליטה חברתיים מודרניים.
    https://www.courtneyturner.com/podcast
  4. ג'יי דייר, הניתוח של ג'יי צלילות עמוקות לתוך הוליווד, סמליות אזוטרית והצטלבות של תרבות, כוח ורשתות מודיעין.
    https://jaysanalysis.com
  5. דו"ח סולארי - קתרין אוסטין פיטס
    משאב מקיף בוחן את המבנים הפיננסיים, הגיאופוליטיים והמערכתיים המעצבים אירועים גלובליים, עם מחקר שאין שני לו על שקיפות, מערכות נסתרות ופתרונות ברי-פעולה.
    https://home.solari.com
  6. וויטני ווב, Hangout ללא הגבלה
    דיווח חקירתי על סוכנויות ביון, כוח תאגידי ומניפולציות תקשורתיות.
    https://unlimitedhangout.com
  7. מוניקה פרז, המופע של מוניקה פרז
    דיונים מעוררי מחשבה על תעמולה, פעולות פסיכולוגיות ונרטיבים בתקשורת.
    https://monicaperezshow.com
  8. סם טריפולי, פודקאסט כובע נייר כסף
    שיחות לא מסוננות שחוקרות תיאוריות חלופיות, היסטוריות נסתרות ומניפולציה מערכתית.
    https://samtripoli.com/tin-foil-hat
  9. וויליאם רמזי חוקר
    בחינות מעמיקות של השפעות נסתרות, קונספירציות היסטוריות ומבצעי מודיעין המעצבים את החברה.
    https://www.williamramseyinvestigates.com
  10. אדם קרטיס, המאה של העצמי (דוקומנטרי)
    מסע ויזואלי רב עוצמה דרך האבולוציה של מניפולציה פסיכולוגית במדיה ובפרסום.
    https://www.youtube.com/watch?v=DnPmg0R1M04


פורסם תחת א רישיון בינלאומי של Creative Commons ייחוס 4.0
עבור הדפסות חוזרות, נא להחזיר את הקישור הקנוני למקור מכון ברונסטון מאמר ומחבר.

מְחַבֵּר

  • ג'וש-סטיילמן

    יהושע סטילמן הוא יזם ומשקיע כבר למעלה מ-30 שנה. במשך שני עשורים הוא התמקד בבנייה והגדלת חברות בכלכלה הדיגיטלית, שותף בהקמת שלושה עסקים ויציאה מהם בהצלחה תוך השקעה והדרכה של עשרות סטארטאפים טכנולוגיים. בשנת 2014, בניסיון ליצור השפעה משמעותית בקהילה המקומית שלו, הקים סטילמן את Threes Brewing, מבשלת בירה וחברת אירוח שהפכה למוסד אהוב בניו יורק. הוא כיהן כמנכ"ל עד 2022, פרש מתפקידו לאחר שקיבל תגובת נגד על התבטאות נגד מנדטי החיסונים של העירייה. כיום, סטילמן מתגורר בעמק ההדסון עם אשתו וילדיו, שם הוא מאזן חיי משפחה עם מיזמים עסקיים שונים ומעורבות קהילתית.

    הצג את כל ההודעות שנכתבו על

לתרום היום

הגיבוי הכספי שלך ממכון בראונסטון נועד לתמוך בסופרים, עורכי דין, מדענים, כלכלנים ואנשים אחרים בעלי אומץ, שטוהרו ונעקרו באופן מקצועי במהלך המהפך של זמננו. אתה יכול לעזור להוציא את האמת לאור באמצעות עבודתם המתמשכת.

הורדה חינם: כיצד לחתוך 2 טריליון דולר

הירשם לניוזלטר Brownstone Journal וקבל את הספר החדש של דיוויד סטוקמן.

הורדה חינם: כיצד לחתוך 2 טריליון דולר

הירשם לניוזלטר Brownstone Journal וקבל את הספר החדש של דיוויד סטוקמן.