איך טירוף ההמונים הרס משהו חיל הים

פשיטות רגל של חברות בארה"ב פשוט הגיעו לשיעור הגבוה ביותר מאז החמור ביותר של הנעילה. זה שיקוף של פריחה פרועה ופריצה מוזנת בגירוי של 8 טריליון דולר בתוספת הטלות מטורפות ששברו את שרשראות האספקה ​​וערערו את דפוסי העבודה הנורמליים. חלק מהמנצחים הם כעת מפסידים, ורבים מהעסקים שנהרסו בדרך לעולם לא יחזרו. 

סיפורים על עלייתם ונפילתם של מפעלים הם תמיד מרתקים. אבל יש כמה טוויסטים מוזרים הקשורים לנפילתו של Something Navy, קו האופנה שפתחה אריאל צ'רנס, שמוצע כעת למכירה ב-$1. המותג נפתח בתחילת 2020, ממש על סף הנעילה, ובעקבות האתוס הרווח לפיו כל מי שיש לו יותר ממיליון עוקבים באינסטגרם יכול לבצע הרג כלכלי. 

כך גייסה החברה שלה 10 מיליון דולר במימון סיכון, והוערכה באופן שונה ב-100 מיליון דולר. מה היא מכרה? הסטייל שלה. הרעיון היה שאם אתה קונה בגדים תחת המותג שלה, אתה יכול להיות שמח, יפה ומתאים כמוה - לפחות זה היה המסר המרומז. אבל כמובן, בסופו של דבר, הבגדים שלה לא היו אלא הערימה הרגילה של מוצר נפט מגושם שאפשר להשיג בכל שוק פשפשים, והצרכנים התאכזבו. 

החברה שלה עומדת כעת על התחייבויות של 7.5 מיליון דולר ו-450,000 דולר בחשבונות שלא שולמו, כל אלה יצטרכו להיקלט על ידי הבעלים החדש אם יש כזה. 

מהו הלקח? אולי זה מטיל ספק ביכולתו של כל משפיע 1 מיליון ליצור עסק גדול. אולי זו אזהרה מפני עלייה מהירה מדי ללא מוצר ובסיס לקוחות יציב. אולי זה רק סיפור חסר אירועים על תחבולות היוזמה: חלקם מצליחים וחלקם לא, ולאף אחד לא אכפת במיוחד. 

אבל יש עוד יותר בסיפור. מתברר שגב' צ'רנס התמודדה עם אספסוף לינץ' של קוביד אחרי שהסגרות נפלו במרץ 2020. היא גרה בניו יורק, מצאה את עצמה בבדיקה חיובית לקוביד, ואז ברחה להמפטונס, שם פרסמה תמונות שלה נהנית מהאוויר הצח. מה הבעיה עם זה? בכנות, אני לא יכול לומר. 

מכל סיבה מוזרה שהיא התמודדה עם מטח של התקפות אכזריות בעיצומו של כל זה. לפני שנשכח לגמרי את הזמנים האלה, בואו ננסה לחזור על הזמנים האלה ולהבין את זה. ככל שאני יכול לומר, היא הוקעה על כך שקיבלה את קוביד, שבאותה תקופה נתפסה כהוכחה לכך שאתה לא עומד בפרוטוקולים הנהדרים, בנוסף לבדיקת קוביד בזמן של מחסור, ואז מצאה את דרכה למקלט במחבוא מפואר. מסיבות מוזרות של פסיכולוגיה המונית וטירוף, כל זה נתפס כרע. זהו סיפור הרקע לקריסתו של מותג האופנה שלה. 

הדבר הטוב ביותר שאנו יכולים לעשות כדי לפרק את זה הוא פשוט לצטט מתוך מטורף סיפור חדשות מתאריך 3 באפריל 2020, ופורסם על ידי NBC. תראה אם ​​אתה יכול להבין את זה. 

הסיפור מתחיל: "משפיעת המדיה החברתית אריאל צ'רנס, שעוררה זעם במרץ כאשר חשפה שהיא נבדקה חיובית ל-COVID-19 לאחר שנבדקה על ידי חבר, מתמודדת עם תגובה מחודשת על נסיגה להמפטונס".

שימו לב לשפה כאן. עורר זעם? בקרב מי ואיפה ההוכחה? אולי אנשים הוקיעו אותה בעמוד האינסטגרם שלה כי...לא היה להם מה לעשות. אז אולי כמה מאות חשבונות אנונימיים פוצצו אותה. איך זה מעורר זעם? ובכל זאת העיתונאי ג'נל גריפית', שנראה כי הוא מכסה משפיעני מדיה חברתית, רק חוזר ואומר כאילו זו איזושהי אמת מהשמים. 

אותו דבר לגבי "תגובת נגד מחודשת". איפה ההוכחות לכך? זה אף פעם לא ניתן. נראה שהמאמר עצמו נועד ליצור את תגובת הנגד והשנאה. 

בואו נמשיך, ובאמת אני לא ממציאה את זה:

באמצע מרץ, הבלוגרית והמעצבת של Something Navy אמרה באינסטגרם כי סבלה מכאב גרון וחום ב"יומיים האחרונים". היא אמרה שנאמר לה שהיא לא עומדת בקריטריונים להיבדק ל-COVID-19, וכי עליה לטפל בתסמינים שלה בבית.

אבל זמן קצר לאחר מכן, צ'רנס אמרה בסטורי שלה באינסטגרם שהיא נבדקה חיובית לנגיף הקורונה ושחברה ד"ר ג'ייק דויטש סיפק את הבדיקה... 

היא התמודדה עם תגובה מהירה של אנשים שאמרו, בין היתר, שהיא מיוחסת וקיבלה יחס מועדף בתקופה שבה חולים רבים, כולל עובדי בריאות, לא הצליחו לקבל אבחנות.

לאחר שנבדקה חיובית, שרנאס פרסמה כמה תמונות שלה. בתמונה אחת שהועלתה לפני שבעה ימים, היא הצטלמה בחוץ מול בריכה בהמפטונס. התמונה הזו כונתה: "אוויר צח" וכללה אימוג'י של ידיים לתפילה. התמונה כבר לא נראתה בעמוד האינסטגרם שלה החל מיום שישי אחר הצהריים.

מדברים על ציד מכשפות, ועל מה? אישה עם כאב גרון? טיול להמפטונס? זה מדהים אבל כדי להבין את זה, אתה צריך לזכור את הסטיגמטיזציה של החולים באותה תקופה, בתוספת הגבלות הנסיעה. הייתה אז אמונה שעצם הנסיעה מכאן לשם - במקום להישאר בבית ולהישאר בטוח - היא סוג של מעשה לא פטריוטי. 

אז חנאס המסכנה נאלצה לספר בדיוק מה היא עשתה. 

צ'רנס הגנה על ההחלטה בהודעתה ביום חמישי, ואמרה כי לאחר שנודע לה שהיא נבדקה חיובית ל-COVID-19 ב-19 במרץ, היא, יחד עם בעלה והאומנת שלהם, שניהם גם כן, וילדיהם של בני הזוג, עקבו אחר כל המלצות הרופאים שלהם "לטי". צ'רנס אמרה שהם היו בהסגר בביתה בניו יורק למשך 14 ימים החל מה-13 במרץ כשהחלה לראשונה להרגיש ברע.

אתה רואה? היא נענתה, היא אומרת. 

"ברגע שניגנו כראוי את הסימפטומים שלנו וקבענו שא) אין לנו חום לפחות 72 שעות, ב) כל התסמינים השתפרו ו-ג) עברו לפחות שבעה ימים מאז הופיעו התסמינים שלנו לראשונה, החלטנו לעזוב את העיר, לאחר מספר התייעצויות עם רופאים שהעניקו לנו אישור", אמרה.

העיר ניו יורק צפופה, אמר צ'רנס, ויש לה "מספר המקרים הגבוה ביותר בארה"ב, והרגשנו שיהיה בטוח יותר עבורנו לחדש את חיינו תוך כדי המשך הסגר במקומות אחרים".

היא טוענת שהמשפחה עזבה את העיר ניו יורק ונסעה להמפטונס במכונית מבלי לבוא במגע עם איש.

הנה: לעולם לא בקשר! כמה טוב אני זוכר את הימים האלה. ציפו מאנשים לעולם לא לנסוע לשום מקום, אבל אם כן, הם היו צריכים למלא את מיכל הדלק שלהם באמצעות כפפות ולאחר מכן לנקות עם חומר חיטוי, וללכת לכל אורך הנסיעה בלי עוד מילוי או הפסקות שירותים כי כמובן מגיע במגע עם אדם אנושי רק מפיץ מחלה. 

קשה להאמין שבאמת עברנו את התקופה הזו. אבל עשינו זאת. הכל היה מטורף מסיבות שאנחנו אפילו לא צריכים להסביר יותר. 

בכל מקרה החלו הביטולים. כשהבחינו ש-Nordstroms נושאת את קו הלבוש שלה, אנשים התחילו לכתוב למטה החברה כדי לדרוש מהם לסיים את הקשר. האידיוטים המטומטמים בנורדסטרומס ניתקו אותה מיד, בטענה שאין מערכת יחסים קיימת יותר. 

הסיפור מסתיים בגרוב עצוב ופתטי לחלוטין מצ'רנס עצמה. ההצהרה נראית כמו משהו שנאמר במהלך מושב מאבק מאואיסטי.

"כולנו עושים טעויות, כולל אני, במיוחד כשמשבר כזה מתפתח כל כך מהר", סיכמה בהודעתה ביום חמישי. "משפחתי ואני באמת מצטערים בפני אלה שפגענו על כך שלא נראה שהם מתייחסים למשבר זה ברצינות, ואנו מחויבים לקבל החלטות מושכלות ואחראיות להתקדם".

אז הנה: החטא האמיתי שלה היה התנהג כמו אדם רגיל כששאר העולם ירד לשיגעון מוחלט. עד כמה כל הטירוף הזיק לחברה? זה לא לגמרי ברור ונראה היה שהמכירות מתאוששות לזמן מה. אולי זה נועד להיכשל בכל מקרה. 

ובכל זאת, הסיפור של אריאל צ'רנס ושאיפותיה העסקיות אינו סיפור רגיל של מפעל כושל. התקשורת הארגונית ניסתה לדחוף את החברה מעל הצוק בעיצומה של פאניקה חברתית, תרבות ביטולים משתוללת, היסטריה של מחלות, טירוף ההמונים והגבלות ממשלתיות רודניות. זה סיפור אחד של מיליונים רבים אבל לא פחות טראגי. זה צריך לשמש גם אזהרה לגבי טבעה של החיה שמתעמתת עם החיים המתורבתים. 

קודה: Business Insider דיווחים כדלקמן: "רשות ניירות ערך של ארה"ב חוקרת האם בעלה של צ'רנס, ברנדון צ'רנס, היה מעורב ב'הפרות אפשריות של סחר במידע פנים', על פי הודעה לעיתונות. ברנדון צ'רנס, שלפי ה-SEC לא שיתף פעולה עם החקירה, סחר במניות שבועות לפני שהכריזה סטייפלס על הצעה לרכוש את אופיס דיפו - מה שהביא לרווחים של לפחות 385,000 דולר, לפי ההודעה לעיתונות".