אתלטיקה XX-XY: כי הוגנות אמיתית חשובה

אני משיק היום את מותג הלבשת ספורט משלי. זהו המותג האתלטי הראשון והיחיד שעומד למען ספורטאיות וספורט נשים.

עברתי מהבית כשהייתי בת ארבע עשרה כדי להתאמן באחד מחוגי ההתעמלות התובעניים בארץ. הפכתי לאלוף ארה"ב לשנת 1986. 

אבל לכותר הזה היה מחיר כבד. 

התאמנתי 40 שעות בשבוע והתקיים דיאטת רעב כפויה. נקפו אותי בפומבי על ידי המאמנים שלי על כך שעליתי רבע קילו. התאמנתי על קרסול שבור במשך שנתיים. אבל המשכתי ללכת.

לבסוף, מוכה עד כדי מחשבות אובדניות, המשכתי מהספורט ובניתי חיים מחוץ לחדר הכושר. התחלתי לעבוד ב-Levi's ב-1999 כעוזרת שיווק ברמת התחלה ועד 2008 הפכתי לסגן נשיא. למרות ההישגים שלי, ההתעללות באימון המשיכה לרדוף אותי.

בנסיוני להבין מה סבלתי בילדותי, כתבתי ספר זיכרונות בשם גיר (2008). באותה תקופה, זה היה החשבון היחיד בגוף ראשון של סביבת האימונים הפוגענית בהתעמלות. וזה כלל האשמה הציבורית הראשונה של תקיפה מינית על ידי מאמן נבחרת ארה"ב של שנות ה-1980, דון פיטרס. 

חברי הקבוצה לשעבר ומנהיגי התעמלות ארה"ב דחו את הסיפור שלי כסיפור של מתעמלת לשעבר מרירה שרק מנסה להרוויח כסף. הוטרדתי על ידי מנכ"ל התעמלות ארה"ב (USAG) בהודעות קוליות בריוניות. 

קהילת ההתעמלות ניסתה לטאטא את ההתנהגות הבלתי הולמת ואת הפשעים מתחת לשטיח כדי לשמור על נותני החסות הרווחיים שלהם. ההתקפות שלהם חיזקו את נחישותי. 

בחודש נובמבר 2016, לארי נסאר, הרופא של Team USA Gymnastics, נעצר באשמת פדרליות של החזקת פורנוגרפיית ילדים. מטעני חבלה אלה חשפו את התרבות הרעילה לעיני כל. אחרי שמונה שנים של הטרדה, נגאלתי.

הייתי מנהל השיווק הראשי (CMO) ב-Levi's בשלב זה. הופתעתי מכך שחברות כמו AT&T ו-P&G שומרים על תמיכתן ב-USAG למרות מעצרו של נסאר והולכת וגדלה של ראיות לכך שיש ל-USAG מכוסה ההתעללות של נסאר במשך עשרות שנים.

כתבתי למנהיגי השיווק בחברות האלה כדי להציע להם להפעיל לחץ על ידי הפסקת החסות שלהם על USAG. אין מילה בחזרה. 

אומץ מוסרי זה לא ביטוי שעולה בראש כשמתארים מנהלים, למרות כל הפרסומות קמפיינים שמתיימרים שאכפת להם. הם מצטרפים למטרות כאשר זה בטוח לעשות זאת. או, פשוט כשזה לא בטוח שלא. 

עד ינואר 2018, לאחר שנסאר נידון למאסר עולם (ופוסט MeToo#), כל הספונסרים הגדולים שלף החוצה. החברות הללו העמידו פנים שהן אלופות בספורטאיות, אבל כשהמתעמלות באמת היו זקוקות למבוגרים שיעמדו למענן, אף אחת לא עשתה זאת. 

כשהייתי חבר נבחרת, טיילתי ברחבי העולם עם דון פיטרס, מאמן הנבחרת האולימפית ב-1984 כעת אסור מהספורט על האשמות של תקיפה מינית 3 מתעמלות, אף מבוגר לא נכנס. 

יותר מ-30 שנה לאחר מכן, חברות שלמות סירבו לעמוד על ילדים. אבל אותן חברות היו יותר משמחות להופיע לאלוף בספורט נשים כדי לזכות ב- פרו-נקבה מוניטין של מותג.

שיווק מטעה אינו דבר חדש. אבל "קפיטליזם התעורר". החל משנות ה-2010, חברות החלו לבנות את המותגים שלהן מתוך עמדות "מונעות ערכים" חלולות. מייסד FTX והפושע המורשע סם בנמן-פריד בנה את תדמיתו כשהוא דוחף "אלטרואיזם יעיל". זו הייתה הונאה. 

יש חברות שעושות את זה בצורה מיומנת יותר - וחוקית. נייקי היא דוגמה מצוינת.

בעוד שהיא מתיימרת לחגוג נשים בקמפיינים שלהן, נייקי מתייחסת לנשים בחוסר כבוד מדהים. 

בשנת 2018, הייתה א מרד של מנהלות בנייקי בטענה שהטרדה מינית הייתה נפוצה בחברה. על שולחנו של המנכ"ל דאז, מארק פרקר, הושאר תיק עם דיווחים על יציאות של צוות במועדוני חשפנות, מנהיג המנסה לנשק בכוח עובדת, ומשאבי אנוש שמבריקים את הטענות. 

בשנת 2019, אליסון פליקס, מדליסט זהב אולימפי 7 פעמים במסלול ושדה, פרסם סיפורה של אפליה מגדרית בנייקי. פליקס הייתה אחת הספורטאיות המשווקות ביותר של נייקי וכשהיא נכנסה למשא ומתן מחודש לאחר שילדה ילד, היא ניסתה להבטיח הגנות יולדות. החברה הציעה 70% פחות מהחוזה הקודם שלה וסירבה לכלול תנאי חופשת לידה. 

בחודש נובמבר 2019, מרי קיין שיתפה את סיפור ההתעללות שלה בפרויקט הריצה באורגון של נייקי. קין הצטרפה למועדון האימונים כשהייתה בת 17 והייתה האתלטית הצעירה ביותר שעשתה אי פעם נבחרת באליפות העולם. עד שעזבה את המועדון 4 שנים מאוחר יותר, הביצועים שלה ירדו בגלל שיטות אימון בריונות ושיימינג בשומן, שהובילו להפרעת אכילה שגרמה לגופה להתמוטט.

ראיינתי בנייקי ב-2011. היה לי הכבוד לגייס על ידי ראש הטאלנט העולמי שלהם. אהבתי את הצהרת המשימה של החברה שלהם - אם יש לך גוף אתה ספורטאי – ואני הערצתי אותם אם תיתן לי לשחק מודעה שהציגה דיוקנאות של נערות צעירות המשולבות בסטטיסטיקה עוצמתית על היתרונות של השתתפות בספורט. זה היה יצירת תרבות. 

לא הציעו לי עבודה והתאכזבתי. אבל גם כועס. ביום הראיונות המלא שלי, כל מנהל גבר שדיברתי איתו היה יהיר יותר מהקודם. הנהנתי לצד הסיפורים שלהם על חצי מרתון לוחמים של סוף שבוע. אבל ככל הנראה רק אזכור של התואר הלגיטימי והמוכר רשמית שלי והרקע האתלטי שלי נתפס כשחצנות ולא בהתאמה עם ה"תרבות" שלהם.

נייקי לא מכבדת נשים או ספורטאיות. רק בשנה שעברה הם שכרו משפיען סופרסטאר טרנס דילן מולבני ידגמן חזיות ספורט למרות העובדה שמולביני אינו ספורטאי ונראה שאין לו שדיים.

נייקי עשתה את הבחירה הזו בזמן שוויכוח סוער מתנהל על גברים שמתחרים בספורט נשים, שהובא לידיעת הציבור בשנת 2022, כאשר השחיינית הטרנסית ליה תומאס קשרה את ריילי גיינס באליפות ה-NCAA במשחה 200 חופשי. לאחר מכן נאמר לגיינס שהיא צריכה לתת לתומאס לקבל את הגביע על דוכן הפרסים. 

נייקי בחרה בערות על פני נשים.

למרות פעילי טרנס שטענו כי הכללת גברים מזוהים טרנס-מזוהים בספורט נשים חייבת להיעשות בשם ההכללה ושזה מערב מספר כה קטן של ספורטאים שזה לא יכול להשפיע, היו יותר מדי דוגמאות מכדי לספור. ספורטאי טרנס שמתחרים – ומנצחים – בספורט נשים. ולפעמים פצוע נשים פנימה כדורסל, כדור עף ו רוגבי. 

כל מי שקורא תיגר על חוסר ההגינות והסכנה נמרח כטרנספוב. אבל לאפשר לגברים להתחרות בספורט נשים הוא התעללות בנשים במסווה של הכללה. התעקשות שנשים יעמדו על מנת לפנות מקום לרצונותיהם של גברים ביולוגיים היא סקסיזם. ובכל זאת, מותגים הטוענים שהם דוגלים בספורטאיות ממשיכים להעסיק גברים מזוהים טרנס-מזוהים במקום נשים. 

בשנת 2022, ללולמון שכרה רץ מקצועי לא בינארי ניקי הילץ כשגרירת מותג. 

בשנה שעברה, הגולשת האלופה בת'ני המילטון עזבה את ריפ קורל עם שלוש שנים ושבע ספרות שנותרו בחוזה שלה. זה קרה לאחר שהתנגדה בפומבי למדיניות של ליגת הגלישה העולמית לכלול ספורטאיות טרנס בקטגוריית הנשים. בינואר 2024 שכרה Rip Curl את הגולשת הטרנסית Sasha Lowerson כדי לקדם גלישה לנשים. 

גברים מזוהים טרנס-מזוהים לוקחים מנשים מדליות, מדרגות קבוצתיות ודולרי חסות. ואף מותג אתלטי לא עומד על הגנת ספורט הנשים. 

למרות חוסר האומץ המוסרי בקרב מנהלי תאגידים, אני מאמין במותגים יכול רעיונות חיוביים נוספים בתרבות. דאב הפעיל את חיוביות הגוף שלהם יופי אמיתי קמפיין. נייקי גרמה לנו להאמין שכולנו ספורטאים. 

אז עכשיו, אני משיקה את המותג האתלטי הראשון שעומד למען ספורט נשים. זה נקרא XX-XY אתלטיקה ואנו מקווים להתחיל תנועה של אמירת אמת ואומץ. 

מתן רשות לספורטאים גברים מזוהים טרנס-מזוהים להתחרות בספורט נשים מבוסס על שקר - שגברים אינם חזקים ומהירים יותר מנשים. אם נמשיך את השקר הזה עד לסיומו, לא יהיו קטגוריות מבוססות מין בספורט.

אנחנו לא יכולים לתת לזה לקרות. 

אני מאמינה שהאמת חשובה ושלנשים מגיע ביטחון והגינות. מגיע לנו שוויון הזדמנויות. מגיע לנו להתחרות. ומגיעה לנו ההזדמנות לנצח. 

אנחנו לא אנטי טרנסים. אנחנו בעד אישה. ואנחנו מאמינים שלכולם מגיעה ההזדמנות לשחק בצורה הוגנת.

הרוב המכריע של האמריקאים מסכים. אבל רובם מפחדים מדי לדבר ולהימרח כמו קנאי. אני מקווה שהמותג הזה - שעוצב עבור נשים ועל ידי נשים - יכול לעורר את הרוב הדומם להתייצב למען נשים ונערות. המעריצים שלנו יידעו שכשהם יצטרפו אלינו, הם יקבלו את הבגדים האתלטיים הטובים ביותר והם לא יעמדו לבד. 

למידע נוסף, צפו שלנו סרטון השקה כאן. ושלנו השקת מודעה כאן.