חברת השיווק מבוססת DC, Youth Marketing Connections (YMC), בונה "חוויות מותג לדור הבא". "הנוער הוא כל מה שאנחנו עושים", קובעים שלהם אתר אינטרנט. "אנחנו מחוברים היטב", זה מבטיח ללקוחות פוטנציאליים. "אנחנו מומחים מהדור ה-Z + המילניום - מגבירים ומניעים את המותגים הרלוונטיים והמרגשים ביותר של ימינו."
האתר של YMC, באמצעות השימוש האסטרטגי שלו בחלל הלבן ובפלטת הצבעים של בעיקר אפור בהיר וכחול רך, מספק הצצה למה שיש לחברה להציע. תמונות נעורים של בני נוער ומבוגרים צעירים - מושכים, אוהבי כיף ומגוונים - מקשטים כל עמוד כשהם רוכלים איפור, משקאות אנרגיה ומייצרים אותנטיות.
"אנחנו מבטיחים שהמותגים פונים לקהל הנוער ומרגשים אותם", אומר עמוד אחד של האתר שלהם.
שגרירי העמיתים של YMC "מחוברים היטב, מהימנים ומעורבים עמוקות בקהילות שלהם", אומר אַחֵר.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light ו-AX הם רק חלק מהדברים הרלוונטיים והמרגשים מותגים YMC טוענת שהעצימה והניעה במהלך למעלה מ-20 השנים האחרונות בעזרת גדוד המשפיעים של סטודנטים ומבוגרים צעירים ויחסים עם יותר מ-1,000 מכללות ואוניברסיטאות. הגיוני מדוע מותגים כמו מייבלין, קורונה ורוקסטאר ירכשו את השירותים שלהם. זה לא צריך להפתיע לראות את Spotify, Adidas וה-Hims רשומים בין אלה שאיתם הם עשו עסקים.
עם זאת, שם מעניין אחד שנמצא ברשימה זו הוא זה של ACHA, איגוד הבריאות האמריקאי של הקולג', ארגון אשר מציב את עצמו בתור "הקול לבריאות ובריאות התלמידים", אך יש לו א היסטוריה של לקיחת כסף מחברות תרופות ומה-CDC עבור פרויקטים שיתופיים, שלטענת המבקרים מובילים לניגודי עניינים אפשריים.
השותפות בין YMC לבין ACHA נובעת מאחד מאותם שיתופי פעולה.
בתחילת 2021 קיבל ACHA יותר מ-2.4 מיליון דולר במענקים מה-CDC למימון קהילת העיסוק שלהם ב-Covid-19 להשכלה גבוהה (HECCOP) ויוזמת החיסונים של קמפוס קוביד-19 (CoVAC), בהתאמה נועד לקדם הפחתת נגיף הקורונה באמצעות שינוי התנהגותי וביטחון חיסונים.
לפי אתר CoVAC, שני הפרויקטים היו אמורים להסתיים בתחילת הסתיו של 2021, אך מאז היו התמזג והורחב עד ספטמבר 2022.
זה היה דרך CoVAC כי ACHA השיג את שירותי YMC כדי לפתח את מה שנודע בשם VaxForward.
לפי אתר YMC, "YMC עבדה עם ACHA, בשיתוף עם המרכז האמריקאי לבקרת מחלות ומניעתן (CDC), כדי להשיק את מסע הפרסום VaxForward, אשר מינף תוכן אמין ואמין וחינוך עמית לעמית כדי לערב גופי סטודנטים עם נמוכים של COVID- 19 ביטחון חיסונים."
מפורט מדריך מיתוג עבור VaxForward מספקת תחושה טובה יותר של הטון והאסטרטגיה של מסע הפרסום. המדריך מתאר את VaxForward כ"קריאה מעוררת תקווה לפעולה לסטודנטים, סגל וצוות להתחסן כדי שיוכלו להיות חלק מהקהילות והפעילויות בקמפוס שהם אוהבים."
הוא מספק הצעות מאוד ספציפיות לניהול הקול "הצעיר" וה"שיחתי" של הקמפיין, שימוש נכון ב"vax forward" כפועל ושמירה על תחושת הסגנון של המותג. בפנים, יש עצות נוספות למסגר חיסון נגד COVID כאקט של רוח בית ספרית, הדבר הנכון לעשות עבור הקהילה, וצעד מתקדם קדימה אל מחר טוב יותר.
כדי להבטיח ש-VaxForward יגיע לקהל היעד שלה, ה-ACHA המשיך להסתמך על רבות מהטקטיקות המנוסות והאמיתיות של YMC שפעלו כדי "למשוך ולהלהיב קהלי נוער" מטעם מותגים רלוונטיים ומרגשים בעבר - בעיקר השימוש בחברתית תקשורת, משפיענים ושגרירי עמיתים.
אוניברסיטאות שרצו להיות חלק מהמאמץ יכלו להגיש בקשה $2,200 or $3,000 מיני-מענקים, בהתאמה באמצעות HECCOP או CoVAC, ומקדמים הפחתת נגיף הקורונה וביטחון חיסונים בעצמם בעזרת מדריכי ACHA בנושאים כמו מיתוג, באמצעות TikTok ו פיתוח תוכניות שגרירים עמיתים. לחלופין, הם יכולים גם להגיש בקשה ל-YMC לשכור ולנהל שגרירי CoVAC בתשלום בשמם.
מאז החלו HECCOP ו-CoVAC, הוענקו 20 מיני-מענקים HECCOP, 50 הוענקו באמצעות CoVAC's תוכנית "שנה 1"., ו-58 דרך CoVAC's תוכנית "שנה 2"..
לקבלת תובנה מסוימת לגבי אופן השימוש במיני-מענקים אלה, אוניברסיטת טנסי, צ'טנוגה, רשמה כמי שקיבלה מענקים של 3,000 דולרים באמצעות תוכניות "שנה 1" ו-"שנה 2" של CoVAC, והרכיבה צוות של מחנכים עמיתים ל-COVID. האתר שלהם מארח תמונות של הקבוצה לבושה בתחפושות COVID בבית הפתוח של ליל כל הקדושים של ספריית UTC ודפים עבור הקבוצה של "תחרות קידום ביטחון חיסונים"א MythBustersמידע שגוי על חיסון בהשראתו סדרת וידאו.
"תחרות קידום ביטחון החיסונים" הניבה כמה יצירות אמנות בהשראת ביטחון חיסונים, כמו תמונה מצוירת של ציפור עם פלסטר על הכנף וקומיקס בן עמוד אחד המספר את סיפורו של זוג לסביות בין-גזעיות שלא יכלו תהנה מדייט חשוף, לא מרוחק חברתית, עד ששניהם היו "מוקסמים לחלוטין".
סדרת סרטוני המידע השגוי על החיסון מכילה כמה סרטונים בגודל ביס של שני מגמות ביולוגיה רעולי פנים הדנים בנושאים כמו בטיחות חיסונים, חסינות טבעית, ולמה חשוב להתחסן ל-COVID גם אם החיסונים אינם מונעים הידבקות. בכל סרטון המארחים מרגיעים שזה נורמלי שיש חששות לגבי טכנולוגיות רפואיות חדשות ושהניווט במידע הרלוונטי יכול להיות קשה לפני שמתייחסים לנושא הנדון, דוחים את החששות של המתלבטים עם החיסון בפניות מזדמנות ל-FDA, CDC, או בעיקר נתוני מחקר לא ספציפיים.
מקבלי מענקים אחרים נקטו בגישה פשוטה יותר. אלכסיס וושינגטון, עוזרת מנהלת קידום הבריאות באוניברסיטת מרכז אוקלהומה, שקיבלה מענק CoVAC "שנה 1", הצהירה בראיון טלפוני כי משרדה תחת קודמתה שכר שגריר יחיד לחינוך בריאות. "[השגריר] היה יוצא כל יום רביעי אחר... מפריך מיתוסים, נותן לסטודנטים עובדות על COVID-19 ומשאבים - היכן להיבדק, היכן לקבל את החיסון, דברים כאלה", אמר וושינגטון.
נראה שהמספר המדויק של שגרירי CoVAC שגויסו על ידי YMC ובתי הספר שבהם הם עבדו לא נחשף במפורש על ידי ACHA או על ידי YMC. כשפנו לעניין זה, כמו גם לגורמים אחרים הקשורים ל-VaxForward, בן וארקס, מנכ"ל YMC, הצהיר כי החברה שלו אינה רשאית לחשוף מידע זה.
עם זאת, חיפוש באינטרנט אחר ההאשטאגים "#VaxForward" ו-"ACHAPartner#" חושף פוסטים רבים של TikTok ואינסטגרם ממספר שגרירי YMC שמוכרים חיסון נגד COVID כמפתח להשתתפות בחיי המכללה. דוגמאות רבות נאספו גם על אתר CoVAC.
"אני כל כך אסיר תודה על החיסון שלי נגד COVID-19 כי זה אומר שאני יכול ליהנות מהעונה האהובה עליי (כולל צ'אי דלעת) מבלי לדאוג! #ACHAPartner #VaxForward," כתב תלמיד אחד עם שיער ורוד פסטל ובד, צבוע, רעול פנים.
על פי תיאור התפקיד עבור מועמדי סטודנטים שנשלחו לאוניברסיטאות שנבחרו לקבל שגריר CoVAC, ה-ACHA ו-YMC חיפשו סטודנטים "נלהבים" שהיו "מאוד חברתיים ומקושרים היטב בתוך ארגונים ומועדונים בקמפוס" כדי "ליצור אינפורמטיבי פוסטים הקשורים לסגנון חיים במדיה חברתית" ו"היה תומך מתמשך ביוזמת CoVAC."
"כל כך אסיר תודה על החיסון נגד COVID-19 שאפשר לי ליהנות מהקיץ הזה במלואו. האם אתה [כך במקור] להיפרד ולהתרגש היום כדי שכולנו נוכל #VaxForward," צהלה צעירה לבושה ביקיני, מתענגת על אחר צהריים קיצי עם שתיים מחברותיה.
בנוסף לפרסום ברשתות החברתיות, שגרירי CoVAC של YMC השתתפו גם באירועים בקמפוס.
באוניברסיטת מרכז פלורידה, מרי שמידט-אוונס, המנהלת המשותפת של תאימות לבריאות, כתבה בדוא"ל כי שגרירי ה-CoVAC של UCF "אירחו אירוע 'קפה חינם מסטארבקס אם מחוסנים'... ואירחו אירוע 'VaxFor Wall'" שבו " חברי הקהילה [UCF] הוזמנו לכתוב על ה'קיר' הזה את הסיבה שבגללה הוא/הוא התחסן".
באוניברסיטת יוטה ג'נה טמפלטון, עוזרת המנהלת לחינוך בריאות במרכז לבריאות הסטודנטים הצהירה בראיון טלפוני שבבית הספר שלה, שגרירי YMC CoVAC עבדו גם באירועים ברחבי הקמפוס כדי "להגביר את נראות החיסונים ולהילחם במידע מוטעה על חיסונים".
אם כל המאמצים הללו במימון פדרלי הצליח, עדיין לא ברור. HECCOP ו CoVAC מסמכי "הפקת לקחים" מתארים בדרך כלל את התוצאות של תוכניות המיני-מענקים בצורה חיובית, אם כי האמצעים הרלוונטיים היו מעורפלים ודווחו על ידי מקבלי המענקים. ה אתר YMC מתגאה ב-678 הופעות אורגניות של מדיה חברתית, 1,200+ משתתפים באירועי הקמפוס, ו-70% משגרירי עמיתים נאמר להם שהם השפיעו על חיסונים, אך לא ברור אם זה הוביל לשינוי התנהגותי או לקליטת חיסונים מוגברת.
בנוסף, כמה שגרירי עמיתים הודו שהקבוצות שלהם לא תמיד התקבלו יפה.
ת'ואיבה עלי, שגרירת עמיתים בתכנית לחינוך עמיתים ב-UTC הצהיר בראיון טלפוני במרץ, "[בקרב סטודנטים ב-UTC], הגישה הכללית והתרבות כרגע [הם] אף אחד לא רוצה לדבר איתך על COVID... לא רוצה לדבר איתך על לבקש מהם לחבוש מסכה או לבקש מהם להתחסן".
מדליין לדבטר, רכזת השגרירים העמיתים של UTC, תיארה בדוא"ל את הקבוצה שלה כ"ניסיון כמעט כושל להקים תוכנית שגריר עמיתים", אך לא הגיבה לבקשת המשך לפרט.
וושינגטון מ-UCO אמרה שהיא לא מודעת לאיזשהו הערכה של תוכנית המיני-מענקים של בית הספר שלה, או אם בכלל נשמרו מדדים כלשהם על הצלחתה.
מכאן, זה בהחלט אפשרי שה-CDC הוציא 2.4 מיליון דולר על ניסיון כושל לשכנע את ילדי הקולג' שחיסוני הקורונה הם מגניבים, כמו להחזיק את התיק הנכון או להשתמש במותג הקוסמטיקה הנכון.
עם זאת, ללא קשר להצלחתן של תוכניות אלה, נותרו שאלות מעשיות ואתיות גדולות יותר.
מדוע ה-CDC האמין שכדאי להוציא 2.4 מיליון דולר בניסיון לשכנע סטודנטים להתחסן למחלה שאינה מהווה איום רציני על רובם צעיר, בריא יחידים? יתרה מזאת, מדוע הרגישו ה-CDC ו-ACHA שנכון לרוכל א תרופה שעלולה להיות מסוכנת לצעירים כאילו זה מותג לייף סטייל?
ובהתחשב בכמות הבידוד והבדידות שנכפו על צעירים בשנתיים האחרונות - והתוצאה היא משבר בריאות הנפש בין הדמוגרפיים האלה - למה שהם יעבירו אותם לקמפיין שיווקי שבו, מתחת לחיוכים המתורגלים ולחזיתות המסוננות, נמכר מסר מרומז של הדרה חברתית עם יותר מרמז של לחץ חברתי?
"אני מניח שזה נכון שהזמן טס כשאתה נהנה. אני כל כך אסיר תודה שקיבלתי את החיסון שלי ל-Covid-19 באביב האחרון כדי שאוכל לקבל סמסטרים אישיים..." כתב משפיע צעיר אחד.
"למרות שאנחנו מתנשקים לשלום לסמסטר, אל לנו לשכוח מהאחריות שלנו לוודא שכולם עושים את שלו ל-#vaxforward..." הזכיר אחר בזמן שאכל פיצה ועשה פרצוף נשיק עם חברים.
נעשו ניסיונות מרובים להגיע ל- ACHA לצורך תגובה, אך הם לא הגיבו לבקשות אלו. למרות שמספר דפים הקשורים ל-CoVAC מכילים את ויתור, "תוכן התוכנית הוא באחריות ACHA בלבד ואינו משקף בהכרח את הדעות הרשמיות של CDC," עמוד המפרט את ההיסטוריה של התוכנית גם מדינות שה-CDC האריך את התוכנית מעבר לתאריך הסיום הראשוני, והציע את אישורם.
פורסם תחת א רישיון בינלאומי של Creative Commons ייחוס 4.0
עבור הדפסות חוזרות, נא להחזיר את הקישור הקנוני למקור מכון ברונסטון מאמר ומחבר.
